サントリー食品インターナショナルは、特定保健用食品(トクホ)のコーラ飲料を11月13日より発売すると発表した。その名も「ペプシスペシャル」!
ペプシスペシャルは難消化性デキストリンを配合し、「脂肪が吸収されにくい」のカテゴリで特定保健用食品認可を取得。ペプシグローブとトクホのマークが並ぶ姿が新鮮だ。
パッケージには黒を金をベースに、赤をアクセントに入れたデザインを採用。価格も158円と、デジャブ感すら覚えるスペックだ。
本品発売の背景には、今年4月にキリンから発売された「KIRIN METS COLA」である。発売2週間で100万ケースを売り上げる大ヒットとなったこの史上初のトクホコーラに、サントリーがなりふり構わず勝負を挑んだというのが今回の構図である。
サントリーはプレスリリースの中で、競合商品との差別化ポイントを「ペプシコ社と共同で培ったコーラ開発技術による、難消化性デキストリン特有のクセを軽減させた点」であるとしている。
消費者がMETS COLAの後味にどれくらい不満を持っているかは不明だが、コンセプト・効能・価格はすべて競合品と同じ。如何に差別化するのか、サントリーのマーケティングに注目したい。
脂肪の吸収を抑える「ペプシ スペシャル(特定保健用食品)」新発売サントリー ニュースリリース