Coca-Cola life、日本発売へ

あの緑のコーラがついに日本に上陸だ。日本コカ・コーラは新商品「Coca-Cola life」を3月9日から発売すると発表した。

Coca-Cola lifeは甘味料に植物由来の「ステビア」を使用した低カロリーのコカ・コーラだ。砂糖と併用することで、カロリーを従来のコカ・コーラの約42％に抑えてある。カロリーオフ＋自然由来原料（人工甘味料不使用）を訴求価値とし、自然派志向で食の質にこだわる層をターゲットとしている。

ステビアは天然由来の甘味料として古くから注目されていたが(註1)、独特の後味と苦味のため長く普及しなかった。近年後味を改善する技術が確立されたことでコーラへの展開が可能となった。Coca-Cola lifeは2013年にアルゼンチンで試験販売を開始、その後2014年にはアメリカやオランダなどへ展開された。ライバルのペプシも同コンセプトのPEPSI True(欧州ではPEPSI NEXT)を発売し、既に全面対決の様相を呈している。

ブランドカラーはモスグリーン。日本でも海外と同じく、期間限定ではなくCoca-ColaやZeroと並ぶ常設商品と位置付ける。日本コカ・コーラは今回の発売のタイミングとして「ボトル発売100周年」としているが、国内でのCola-cola lifeは500ml PETボトルのみなので何だかこじつけっぽい。

個人的に気になるのはサントリーの反応だ。既に昨年PEPSI NEXの甘味料をステビアに切り替えたが、これまでほとんど注目されてこなかった。NEXでステビア対決に持ち込むのか、海外のペプシと同じく同コンセプトの商品で対抗するのか。今後の展開が注目される。

• 参考：「コカ・コーラ ライフ」2015年3月9日（月）から全国で新発売 日本コカ・コーラプレスリリース。写真アリ。

Topics! ナチュラル系低カロリーコーラ「Coca-Cola Life」　南米で試験販売開始 (2013/7/2)

データベース：Cola-cola life(U.S.A.)

註１：1980年代に日本ペプシコが発売されたPepsi lightが世界初のステビア使用コーラ。多分。