Topics! Mar. 6, 2000
コカ・コーラナショナルセールス（JPN）は2000年3月上旬より主力商品であるCoca-Colaの大幅なデザイン変更を行う。1997年の世界統一デザイン缶発表以来実に3年ぶりのグラフィック更新である。
今回採用されたのはホブル瓶がコカ・コーラが噴き出すというデザイン（右図）。これまでの「静的」なデザインに対し、こちらはかなりダイナミックだ。キャッチフレーズもこれまでの複数のものから一転 "enjoy"のみのシンプルなものになった。
このデザインは今年のコカ・コーラ社のオフィシャルカレンダーの表紙にも採用されており、ミレニアムの今年同社が本格的な製品のイメージチェンジを開始した事をうかがわせる。
現在は一部の250ml缶にのみ見られるが、「3月上旬から徐々に変更されていく予定」（消費者相談室）とのこと。PEPSIとスターウォーズとのタイアップに劣勢を強いられた去年に比べ、すでにPlay Station 2絡みのキャンペーンを展開するなど動きの迅速さが目立つ今年のコカ・コーラ。今年の動向に注目したい。
（中本 晋輔）
