Topics! 2002/12/3
今年もスヌーピーがやって来た！PEPSIは人気漫画「PEANUTS」とタイアップしたクリスマスキャンペーンを開始した。PEPSIが同作品と提携するのは昨年春・冬に続いて３回目。
まず11月中旬よりdiet PEPSIのクリスマスエディションがリリースされた。スヌーピーをモチーフにした500mlボトル缶2種類で、キャラクターの魅力をうまく引き出した素朴なイラストが印象的だ。 ちなみにPEPSIのクリスマス缶は発売されないが、このへんは秋のベッカム缶との兼ね合いかもしれない。
また同時に1.5lペットのオンパックキャンペーンも開始された。これはPEPSIとdiet PEPSIの1.5ペット一本にひとつ、「クラシックピロードール」なるものが付いてくる。これはイラストの入った布に綿を詰めた文字通りマクラ型のオーナメントで、シースルーパッケージのため好きなものがチョイスできる。全１９種類集めるとさぞ壮観なクリスマスツリーができるだろうが、28.5リットルはややヘビーだ。
また12月中旬より恒例のボトルキャップキャンペーンが実施される。ただし今回はフィギュアではなく、カラーリングしたキャラクター型の板がついた「プレートドール(註1)」と呼ばれるタイプが採用される。全33種類で、PEPSIとdiet PEPSI の500mlPETが対象となる。
今回の最大の注目点は、なんといっても新登場「プレートドール」の出来である。 これまでスヌーピーのボトルキャップは透明パーツを使用した宇宙飛行士(第一弾)や初のウォーターグローブ(第二弾)などハイレベルな物が多かった。今回はこのプレートドールがどれくらいファンの心をとらえるかがキャンペーン成功のカギとなりそう。スヌーピーファンは要チェックだ。
(なかもと)
(註１)「１９７０年代に数多く見られたハンドメイドで彩色された」米国の伝統的なおもちゃ(？)。 今回はなんだかクラシックな物が多い。
