米ペプシ、「大人向け」コーラ"Diet PEPSI MAX"発売へ

PEPSI Cola North America は2月22日のプレスリリースで、24-34才層をターゲットとした新しいコーラについての発表を行った。この新製品"Diet PEPSI MAX"は6月より全米で発売される予定だという。

Diet PEPSI MAXは、カフェインの増量とガラナフレーバーが特徴。甘味料にはアスパルテーム・アセサルファムKを使いカロリーをゼロに押さえる。これまでMAXといえば主にペプシの第二ダイエットコーラブランドとして使われていただけに、この名前と内容には若干違和感を覚える。

光沢のある青をベースにしたパッケージは無駄のないシンボリックなデザイン。シンプルなタイポのロゴと相まってシャープなイメージを与える。キャッチコピーは「INVIGORATING(活気付ける、鼓舞する) COLA」だ。

ペプシは過去にカフェイン強化した朝用コーラ”PEPSI AM”を試験販売したことはあるが、正式採用には至らなかった。またガラナフレーバーの製品としてはPEPSI Xがいくつかの国で上市されているが、本国アメリカでは未発売。今回はこれらノウハウを集結した、満を持した新製品なのかもしれない。

米国ではコーラ離れの進む20台後半の消費者の取り込みが急務とされており、コカ・コーラは昨年既にCoca-Cola BlaKを投入している。どちらの「大人向け」コーラが消費者の心を掴むのか、今後の展開に注目したい。

参考

• New Invigorating Zero-Calorie Cola Hits Shelves This Summer　BEVNETより。アメリカ人にとってenergyとカロリーは別物なのだろうか？