ノーカロリーコカ・コーラ　試飲レポート

日本コカ・コーラは4月2日、新しいダイエットコーラ「ノーカロリー コカ・コーラ」を発売した。

ノーカロリー コカ・コーラはダイエットコークの後継というポジショニングの製品で、従来のコンセプトやターゲットを踏襲。プレスリリースには「ブランドのテーマカラーを「銀色」で統一したことで洗練された都会的なイメージを実現」と謳うが、500mlPETボトルではぱっと見では気づかないほどよく似たパッケージデザインが採用されている。本品の発売に伴い、国内でのダイエットコークは販売終了になる。

3種類の混合甘味料(アスパルテーム、アセスルファム-K, スクラロース)を含む原材料表記はダイエットコークと全く同じ。バーコードが違うので味も違うのかなと思ったが、違いはほとんど感じられなかった。(後味が僅かに改善されたようにも感じられたが、比較したダイエットコークが古かったからかも)　後味の自然な感じやさっぱりとした風味は流石コカ・コーラの製品いったところだが、ボディ感の薄さも旧製品から引き継いでいる。20代女性をターゲットにしている製品だけに、口当たり重視なのだろう。

6月4日にはより刺激を強化した男性向けの商品「コカ・コーラ ゼロ」が発売される。海外で成功した「2つのダイエット」戦略が日本でどう評価されるのか興味深い。

＃次回四季報では近年のダイエットコーラ動向をまとめた特集「ダイエット戦線異常アリ！(仮)」の掲載を予定しています。

参考

• ZOZOTOWN | No Calorie Coca-Cola ノーカロリー コカ・コーラの公式サイト。今回はZOZOTOWNと提携してキャンペーンサイトを立ち上げ。キャンペーン情報もあり。