コーラ白書
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ダイドーがレトロデザインのペプシコーラを発売

「復刻堂」ブランドでレトロ路線を進めるダイドードリンコは、60年代デザインのペプシコーラを発売した。同一ブランドのコーラが複数の飲料メーカーから発売されるのは異例のこと。

今回発売されたのは「ペプシコーラ クラシックデザイン」。シングルドット(註1)とトリカラークラウン(3色の王冠)のロゴや斜めに走る白い線は、1960年代にアメリカで販売されたペプシの缶のデザインの復刻だ。ロゴの下には「Have a Pepsi」といういかにもなキャッチフレーズが入っているが、ペプシがこれまでこのスローガンを用いたことはない(註2)。またロゴの上にはLimited Editionの文字が光る。

また裏面には「「ペプシコーラ クラシックデザイン」はダイドードリンコ株式会社向けに開発されたペプシブランド商品です」という意味深な記載がある。現在日本国内のペプシブランドのマスターフランチャイズ権はサントリーが保有しているが、同社の名前はどこにも出てこない。ダイドーは既にアサヒ飲料とのコラボ企画で「三ツ矢サイダー」の復刻パッケージを復刻堂ブランドで販売しているが、本品には復刻堂のロゴマークは見られない。

一体どのようなビジネスモデルなのか、興味は尽きない。

現時点でダイドーの公式サイトに本製品の情報はないが、同社の一部自販機では既に販売されている。ちなみに私の近所では100円で販売されていた。一応新製品なのに・・・

[写真:ダイトーのペプシコーラクラシックデザイン(左)と1960年代の米国のペプシの缶(右)]

(註1) PEPSIとColaの間の点が1つのものをシングルドットと呼ぶ。1900年頃のダブルドットと区別するために使われる。

(註2) 一番近いもので1975年の「Have a Pepsi Day」か。

参考

posted at 09:17:06 on 2007-05-26 by NAKAMOTO Shinsuke

コメント

キュウリ嫌い (2007-06-21 11:45:38)

もうご存じかもしれませんが、日経MJ6/8付け記事に「クラシックデザイン」の記事が載っていました。
記事によると、商品はサントリーが開発から製造までを請け負い、ダイドーが供給を受けているようです。サントリー側としては、ペプシブランドと消費者との接点を増やしシェア拡大につなげる考えとのこと。そうした考えもあってか、ダイドーブランドである「復刻堂」は使用させなかったようです。(ちなみに中身は通常のペプシと同じで、サントリーの負担はオリジナルパッケージだけのようです)
「サントリーが復刻商品を出せば販促費がかさむし、1商品あたりの販路が狭まって、ここの所相次いでいる新商品に影響が出かねない上、たいした売上も期待できないから他社に任せよう」ということでしょうか。
記事によると、東京・名古屋・大阪の自販機でテスト販売中で、全国発売は未定とのことでした。

nakamoto (2007-06-23 05:51:49)

キュウリ嫌い さん

情報ありがとうございます。日経流通は盲点でした。やはりサントリーが供給しているのですね。

レトロ路線を印象付けたいダイドーと、少しでもペプシの露出を増やしたいサントリーの思惑が一致したのでしょうか。

OEMとも違う不思議なコラボレーションですが、その割りにあまり話題になっていない気が・・・

通りすがり (2007-06-25 01:10:32)

東京・大阪・名古屋とのことでしたが
本日横浜駅にて購入しました。

(2007-06-26 17:08:52)

神戸の東灘でも売っていました・・・

(2007-06-26 23:31:35)

相模原で日曜日に購入しました。

R.F (2007-06-27 13:48:21)

さいたま市大宮区の自動販売機でひと月ほど前に購入しました。

Mr.YEN (2007-07-04 00:14:28)

私もさいたま市大宮区で買いました。
西口の代ゼミ隣のサンクスの前にある
自動販売機群の中にダイドーの自販機があります。

レジ袋 (2007-07-09 18:42:36)

大阪府河南町R309道の駅かなんにて発見、購入しました。
昔飲んだペプシが再現されているとその時は思ったのですが、
どうやら思い込みだったようですね。

ささ (2007-07-11 20:52:22)

茨城の土浦でも、売ってまーす(自販機で)。

ben-k (2007-09-04 03:05:59)

今家の前の自販機で買ってきました。
2ヶ月前たまプラで買いましたが、うまいコーラだなと思いましたが。
中身はおなじって事ですね。
砂糖離れが、新しいダイエットコークをうみますがオリジナルの味はなかなか美味しいと思わせてくれた商品でした。

ぼへみあん (2007-09-25 00:14:40)

今日、現物を買ってきました。

サントリーとしちゃ、自社開発で成功した売れ線の
「ゼロカロリー」ペプシネックスに注力したいの
だろうけど、米ペプシコから得た日本でのマスター
フランチャイズ権にはオリジナルペプシについての
条項もあるだろうし。
そこらへんで復刻モノで実績のあるダイドードリンコと
思惑が一致したということかもしれませんね。

でも、「復刻堂」ブランドで出さなかったのは、
あくまで主導権はサントリーが握りますよと牽制
する意味はあったかも。

ドロップアウト (2007-11-15 22:20:27)

 本日福岡にて購入しました。

 中身も子供の頃の懐かしい味を期待してたので、少々落胆しました。

バカルディ (2008-10-01 01:29:36)

神奈川の川崎でいつも買ってます。なんかこの缶買っちゃうんですよね。集めてます。