サントリーは26日付のニュースリリースで09年夏の限定ペプシ「ペプシしそ」を発表した。
「ペプシしそ」はその名の通りしそ風味のコーラ。フレーバーの多様化が進むコーラ市場でもしそを使ったものはこれまで例がなく、おそらく世界初だろう。サントリーのニュースリリースによれば「爽やかな香りとすっきりとした後味」が特徴だという。
パッケージは白地にしその葉を大きくあしらった大胆なグラフィックを採用。コーラの色も鮮やかな黄緑色で、シンプルながら訴求力は高い。キャッチコピーは「Japanese Refleshing Flavor」だ。
サントリーは「限定ペプシ」を夏の話題づくりイベントとして運用している。以前は海外のペプシを限定発売する程度だったが、最近は自社開発のペプシを投入。特に一昨年のペプシアイスキューカンバーは海外でも話題になるほどのインパクトだった。今回の限定ペプシも意外性のあるフレーバーや脱力系のネーミングなど、敢えてコーラのイメージを外した演出は見事。柔らかなパッケージの裏に高度な計算を感じる一品だ。
話題性満点の「ペプシしそ」は6月23日より全国で発売される。490mlペットボトルで140円とのこと。
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