和風第二弾！サントリー、あずき味のペプシ発売へ

サントリー食品は10月20日より、あずき味のペプシ「ペプシあずき」を季節限定で発売する。

ニュースリリースによると本品は「上品でまろやかな甘さと、コーラならではの爽やかな刺激が特徴」のあずき風味のペプシ。今年春に「ペプシしそ」に続く和風ペプシ第二弾となる。

パッケージには雅な着物をイメージしたという、えんじと金のグラフィックデザインを採用。赤色のコーラと相まって和の雰囲気が漂う。キャッチコピーは「ペプシとあずきの雅な出会い　上品な甘さとコーラの刺激が新しい」。自分で新しいと言っちゃうあたりがサントリーらしい。

これまでの期間限定ペプシはベースはそのままで、香料と着色料を変更したものが多かった。ペプシあずきは珍しく「甘さ」の質が強調されており、今回は甘味料に関しても期待が持てる。

期間限定ペプシはサントリーの得意とする戦略の一つだが、近年は消費者が慣れてしまいサプライズ感が薄れつつある。話題になり続けるために今後はさらにインパクトのあるフレーバーが登場することだろう。来年あたりペプシカレーとか出ないかな。

• 参考

「ペプシあずき」期間限定発売(サントリープレスリリース)記事中の写真はここから引用しました。