夜のコーラ？　コカ・コーラゼロフリー発売へ

日本コカ・コーラはカフェインフリーのダイエットコーラ「コカ・コーラ　ゼロフリー」を発表した。

「コカ・コーラ　ゼロフリー」は同社の旗艦ダイエットコーラ「コカ・コーラゼロ」のカフェインフリーバージョンだ。北米や欧州ではゼロのカフェインフリーバージョンはなく（註）、日本コカ・コーラのオリジナル製品と考えられる。パッケージにはゼロの黒とカフェインフリーの金色を組み合わせ、ブランドカラーの赤色が全く使われていないのが印象的。

「ゼロフリー」の特筆すべきはそのマーケティング手法である。日本コカコーラは「40代以上のユーザー」をターゲットに、本品を「オトナが夜のリラックスしたひとときを楽しむための飲み物」として位置付けている。これまで同社がここまでシチュエーションを絞ってコーラを販売する例はなく、新たな試みとして注目される。逆に中身についてはゼロからカフェインを抜いただけのものなので、技術的な新しさはない。

本品のニュースリリースを読むほどに、不況と少子化による炭酸飲料市場の行き詰まりが透けて見える。コンセプトを前面に出した戦略で新たなユーザーを獲得できるのか、今後の動向に注目したい。

「コカ・コーラ　ゼロフリー」は４月２６日に全国で発売される。

（註）北米や欧州ではdiet Cokeにカフェインフリーバージョンが存在する。

• 参考

日本コカ・コーラ｜ニュースリリース公式サイト（写真あり）。パッケージデザインがちょっとカッコいい