コーラ白書
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サントリー 「甘くないコーラ」を発売へ

サントリーは甘さを従来の半分以下に抑えた新製品「ペプシドライ」を5月24日に発売する。

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この新製品は「コーラは甘いもの」という常識を覆し、甘さを抑え新たな市場開拓を目指すという。アメリカをはじめ海外のペプシでは本品は発表されておらず、サントリーがオリジナルに開発したペプシと考えられる。マーケティングに長けた同社らしい、コンセプトの立った商品だ。

パッケージはシルバーを基調としたシンプルなデザイン。ミニマルにまとめられたグラフィックには洗練された大人の雰囲気が漂う。

カロリーは100mlあたり21kcalと、通常のペプシコーラ(48kcal)に比べ半分以下に抑える。甘味料は不明だが、人工甘味料ではなく通常の糖類を使用する可能性が高い。

人工甘味料を使用しカロリーを抑えたコーラは多いが、甘さを抑えたコーラは珍しくフランスのCoca-Cola Blak がある程度。一方でスパークリングミネラルウォーターやキリンの「NUDA」など、甘くない炭酸飲料が存在感を増している。

ファーストフードで最後に飲む氷の溶けた薄いコーラは、結構美味しかったりするものだ。この新コンセプトのコーラはこの夏台風の目になる可能性を秘める。どんなコーラになるのか、とても楽しみだ。

  • 参考

「ペプシドライ」新発売 2011.4.26 ニュースリリース

posted at 22:47:31 on 2011-04-29 by NAKAMOTO Shinsuke

コメント

ぼへみあん (2011-05-20 03:27:22)

初めての投稿です。お手柔らかにお願いします。

現在の主力商品であるペプシNEXも6年目。
そろそろNEXを補完する(あるいは後継となる)商品を出してきてもおかしくはないですよね。

NEXの広告戦略的にも今までTVCMに出ることのなかったB'zを口説き落とした時点で、これ以上のものは出て来ないだろうし。
あとは海外アーティストを引っ張り出すしか無い。

ペプシDRYのラベルを見ても、限定品にはない真剣さを感じますし、米国本家のペプシもハーフカロリーの"pepsi NEXT"を出すなどという噂が、こちらのサイトの"Topics!"にも載っていましたし。

実際にペプシDRYを飲んでみないとサントリーの本気度は分かりませんが、サントリーのマーケティング戦略をみるに、もしペプシDRYがヒットしたらNEXは終売になってしまうんじゃないかと、余計な心配などしたりして。

そんな「妄想」を抱きながら5/24を待つこの頃です。

nakamoto (2011-05-22 22:14:41)

ぼへみあんさん

コメントありがとうございます。コーラ白書の中本です。

例年期間限定でヘンテコなペプシを出す時期に、正規の新製品としてDRYを投入するあたり、今年はサントリーが勝負に出ている印象を受けますね。

個人的にはDRYはNEXのゼロカロリーコーラ市場ではなく、コカコーラの独壇場であるレギュラーコーラ市場の切り崩しを狙ったもののように予想しています。

あと2日、発売日が待ち遠しいです。

中本