コーラもトクホの時代！キリンメッツコーラ発売へ

「コーラ＝不健康」の構図は過去のものなのか？キリンビバレッジは史上初の特定保健用食品指定コーラ「キリンメッツコーラ」を発表、話題を呼んでいる。

このキリンメッツコーラは難消化性デキストリンを含有し、「身体に脂肪がつきにくい」の区分でトクホの指定を取得。このカテゴリでは黒烏龍茶やヘルシアスパークリングなどが有名だが、コーラ飲料が指定されるのは史上初だ。ロゴの左上にはトクホマークが眩しい。

また甘味料には糖類不使用。カロリーを抑えつつフレーバーと炭酸を強めた「ゼロ系コーラ」であるという。

プレスリリースによるとターゲットは30代以上の男性で、スナック菓子やハンバーガーなどのジャンクフードと一緒に飲まれることを想定しているという。パッケージの下の「食生活は、主食、主菜、副菜を基本に、食事のバランスを。」というお母さん的メッセージが涙を誘う。

トクホは価格が高いイメージがあるが、本品は480ｍｌで150円と通常炭酸飲料と同じレベルで販売する。

キリンビバレッジはキリンコーラを販売しているが、今回は敢えてフレーバー炭酸飲料ブランド「Mets(メッツ)」を使用。1979年から続くメッツの歴史でコーラが発売されるは初めてで、まさに異例尽くしの新製品と言える。

マーケティングから生まれた尖ったコーラだけに、市場の反応は未知数。ヘルシアスパークリングなど類似商品が既に存在する市場で、味と差別化が成功へのカギとなりそう。

発売日の４月２４日が楽しみだ。

• 参考

キリンビバレッジ｜ニュースリリース

独立行政法人　国立安全・栄養研究所特定保健用食品のカテゴリ一覧。まだメッツコーラは登録されていない模様。