季節限定ペプシ、今季は見送り？

サントリー食品の華々しい上場の陰で、毎年恒例の「奴」の姿が今年は見えない。そう、期間限定ペプシの発売が今年間まだアナウンスされていないのだ。

「期間限定ペプシ」はサントリーが文字通り期間限定で発売する、スペシャルなペプシコーラだ。2004年から開始され、初期は海外のペプシコーラを国内で販売する企画だった。2004年のペプシブルーの鮮やかな青色に衝撃を受けた向きも多いだろう。

2006年夏のペプシカーニバルからはサントリーが独自開発したコーラへとシフト。ロット売り切りという身軽さからチャレンジングなフレーバーを積極的に採用し、大いに話題を呼んだ。世界初のキューリ味のコーラ「アイスキューカンバー」や、すでに食べ物ですらない「ペプシバオバブ」など、その独創性は他社の追従を許さなかった。

ただ近年は消費者がその特殊なフレーバーに慣れてしまい、話題性が低下しつつあるように感じられた。コンビニだけでは捌けず、廉価自販機に並ぶこともあった。

これまで期間限定ペプシは4月～6月にニュースリリースがあり、その１～2か月後に発売というパターンだった。7月以降にニュースリリースされた例はペプシカーニバルのみで、その年はすでにペプシレッドが発売されていた。今のところサントリーからは2013年度の限定ペプシの情報発信はなく、今年の夏場に投入される可能性は低そうだ。

6月中旬にサントリーお客様相談室に確認したところ、「今後発売される可能性はあるが、今のところ情報はない」とのこと。上場を機に10年の限定ペプシの歴史に幕となるのか、もう少し注目してみたい。