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サントリー食品からトクホのフレーバーコーラが登場

サントリー食品インターナショナルは業界初となる特定保健用食品(トクホ)のコーラを季節限定で発売する。

今回発売されるのは「ペプシスペシャル レモンミント」。脂肪の吸収を穏やかにする機能を謳うトクホコーラのペプシスペシャルに爽快感のあるフレーバーを付加した、夏向けのコーラという位置づけだ。

パッケージには白地にミントグリーンと黄色を使った爽やかなグラフィックを採用。ペプシスペシャルと同じく難消化性デキストリンを使用し、脂肪の吸収を抑える機能を訴求する。果汁は不使用。

興味深いのが、季節限定にも関わらずトクホである点だ。特定保健用食品表示の認可は申請した製品にのみ与えられる。本品にペプシスペシャルと同じ成分が入っていても、トクホの表記のするためには新たに消費者庁に申請しなければならない。また6月からは認可が不要な機能性表示制度もスタートする。このタイミングで季節限定商品に手間のかかるトクホを取得させるあたり、トクホを戦略の柱に据えるサントリー食品の姿勢が伺える。

レモンミントは7月28日に発売予定。価格は490mlで150円とペプシスペシャルと同じ。本品がヒットすれば、来年あたりキューリフレーバーのトクホコーラが登場するかもしれない。

  • 参考

“トクホ”コーラ初のフレーバー展開品 季節限定で新登場「ペプシスペシャル レモンミント(特定保健用食品)」新発売|サントリー食品インターナショナル

国立健康・栄養研究所|特定保健用食品一覧  ペプシスペシャル270mlが2015年4月に追加認可されている。本品の登録は5月末時点でまだなし。

posted at 23:40:29 on 2015-05-30 by NAKAMOTO Shinsuke

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