Coca-Cola Starlightは史上初となる「Inspired by Space (宇宙にインスパイアされた)」フレーバーのコカ・コーラだ。今年2月に北米及びイギリスなど一部地域で限定商品として販売された。パッケージには赤と黒のグラデーションに無数の星が散りばめられたオリジナデザインを採用。Space Flavoredという表現が斬新だ。
Coca-Cola Creationsはコカ・コーラはグローバル戦略”Real Magic”の一環として立ち上げた開発プラットフォーム。「魔法的で予想できない味や体験、コラボレーションを通じて世界中の人々を驚かせ、喜ばせ、繋げる」ことを目的としており、Z世代向けの革新的なフレーバー商品の開発とプロモーションを行うという。
このCoca-Cola Creationsが過去の限定フレーバーコーラ（レモンや小豆やキュウリなど）と一線を画すのは、味が想像できない対象をフレーバーにしている点かもしれない。コカ・コーラはプレスリリースの中で「見えないものを見えるようにする（We set out to make the intangible, tangible）」と述べている。その第一弾がこのCoca-Cola Starlightなのだ。
コーラの液色は赤で、着色には野菜と果物の果汁を使用している。一口目はコカ・コーラのフレーバーだが、そのあとに焦げた砂糖のような風味が現れる。強いて言えば綿菓子のような味だ。そのあとにミントのような清涼感のある風味が後味に残る。味のコンセプトが分からず飲んだ後に不安に襲われるが、案外宇宙ってこんな味なのかもしれない。
アーティストのAva Maxなどを起用した華々しいキャンペーンを展開しているが、アメリカではあまり盛り上がっていないようだ。むしろ話題の面では新技術を用いたペプシコのNitro PEPSIの後塵を拝しているようにも見える。
ゲームをコンセプトにしたCoca-Cola Creation第2弾 Coca-Cola Byteも近日中に発売されるという。創立136年のコカ・コーラがどこに向かうのか、目が離せない。
A Coca Cola That of Out of This World 米コカ・コーラのニュースリリース。Josh Schwarber氏の "Coca-Cola Creations is a License to play"という発言が興味深い。
