サントリーは19日、日本発の新しいペプシ「PEPSI NEX(ペプシネックス)」を3月28日より発売することを発表した。
NEXは日本市場用にサントリー主導で開発された新しいノーカロリーコーラブランド。詳細は発表されていないため実際にどのようなコーラなのかは不明だが、欧州や東南アジアの PEPSI MAXに近いコンセプトなのかもしれない(註)。また新しい甘味料構成の可能性もある。
ペプシは最近アメリカ以外の地域でローカルのコーラを多数展開しているが、パートナーのメーカーに開発をさせるのは稀。サントリーは以前PEPSI Twistの改良を手がけた実績があり、ペプシとの厚い信頼関係が伺える(註2)
注目されるのが、現行Diet PEPSIとの住み分けだ。これまでダイエットコーラを複数ラインナップする試みはほとんどが失敗に終わっている。PEPSI MXやC2等はその好例である。本品の成功の鍵は既存コーラとどれだけ差別化できるかが握っている。
参考
(註)ペプシのノーカロリーブランドは、通常のダイエット版「Diet PEPSI」 と、人口甘味料にあわせて味を調整した「PEPSI MAX」の2種類がある。
(註2)プレスリリースにはわざわざ太字で蜜月ぶりが強調されている。
PhotoPierre (2006-01-22 08:33:52)
aatw (2006-03-27 03:49:26)
Quatre (2006-05-06 22:06:50)
関連サイト http://www.jreast.co.jp/nex/