コカ・コーラがパッケージを一新

日本コカコーラは1月29日より「コカ・コーラ」のパッケージデザインを一新した。旗艦ブランドのグラフィックが変更されるのは4年ぶり。

今回のグラフィックはまさに原点回帰。コカコーラレッドをベースにロゴとダイナミックリボン(註1)を白のみで表現したシンプルなグラフィックは、80年代のパッケージを髣髴とさせる。ロゴの下には今年のキャンペーンのキーワードであるRefreshing & Uprifting (爽やかさと高揚感)が入る。

コカ・コーラは3〜4年周期でグラフィックを刷新している。90年代後半から2000年代初めにかけてはデザインが複雑化したが、近年は無駄を省きロゴやダイナミックリボンを復活させる傾向にある。プレスリリースによるとこのデザインは「世界に先駆けて」日本で導入されたそうで、今後グローバル展開すると見ていいだろう。

ちなみに今年の”the Coke Side of Life”は昨年から欧州で展開されているキャンペーン。日本語訳「Cokeのきいた人生を」は言いえて妙。

参考

• 2007年コカ・コーラ 新キャンペーン1月22日発表の日本コカ・コーラの公式ニュースリリース。
• コーラ缶コレクション　缶の変遷 Coca-Cola"
• 【YouTube】 Beautiful Coca-Cola Commercial

海外で放送された"the Coke Side of Life"のCM。凄い完成度だが、唇のついた白い玉の役割が何度見ても分からない。