PEPSI BLUE（U.S.A.）

2002年夏に発売されたベリー味のPEPSI。［→Topics］

このコーラの最大の特徴は、コーラの常識を覆すその色にある。“PEPSI BLUE”の名の通り、鮮やかな青色なのだ。ペプシはこの色を最大限にアピールするため当初ペットボトルのみで販売していた。

この奇抜なコーラの誕生の背景には、90年代後半のニューエイジ飲料の流行がある。当時アメリカではUrban Juice社やVirgin Colaなどがカラフルなソーダシリーズを発売、人気を博していた。ペプシはこの流行を敏感に察知し、コーラに応用しようと試みた。ちなみに「ベリー味」というこの珍しいフレーバーは10〜20代の消費者へのマーケティング調査結果から決定した。

何だか不思議な味のする飲み物で、これが野イチゴの味と言われてもイマイチぴんとこない。カフェインは入ってはいるがその印象は薄く、どこか落ち着かない子供だましのようなコーラであった。

マーケティングデータに基づいた商品は失敗するという好例のような商品で、2003年に生産終了。しかし「青いコーラ」のインパクトは大きく、その後フレーバーを変えてアジア圏に広がった。