Sparkling Cola

ブランドイメージは企業の大きな資産だが、それが強くなりすぎると新規事業の足枷となることがある。その典型的な例がこのコーラである。

爽やかで清潔感のあるグラフィック、Sparkling Colaというコーラらしい名称と何もおかしい所はないにも関わらずこのコーラに漂う違和感は、ColaとDel Monteのイメージの乖離が原因である。どれだけコーラらしくしても、このロゴを見ただけで人は「トマト味？」という固定観念を抱いてしまうのだ。

Del Monteの名誉のために述べるが、当然このコーラにはトマトは入っていない。寧ろオイルやコーラナッツまで使用した、かなり本格的なコーラなのである。しかしどれだけコーラの完成度を高めようと、いや高めるほどそのブランドイメージとのギャップは大きくなるばかりなのだ。

デルモンテは50年代よりフルーツの缶詰を製造しており、その技術で60年代に清涼飲料市場への参入を試みた。当時は缶詰も缶ジュースも同じフラットトップだったので、あまり参入障壁は高くなかったのだろう。しかしDel Monteの名が清涼飲料市場に轟くことはなかった。

ちなみに日本デルモンテは国内に炭酸PET飲料の製造ラインを所有している。リベンジの時は近いのかもしれない。