Topics! May. 21, 1999
夏に向けて清涼飲料の戦いが本格化する4月、コカ・コーラは99年新キャンペーン「ココロが踊りだす。Live the Moment」をスタートさせた。これは現在の世界規模キャンペーン「Always Coca-Cola」の枠内で行われる国内限定のマイナーもの。4月ごろからCMがVibe TV（スカパーの音楽チャンネル）等でオンエアされていたが、5月連休明けて記念缶２本が相次いで発売された。
ひとつはキャンペーン宣伝用の風物詩である200ml缶。缶の裏面にAlways Disk Iconとキャンペーンのキャッチが入っている。価格は70円で、スーパーでは6本298円のお徳用パックもある。今回は同サイズのSpriteと今年限定Fanta Clear Peachも同時発売されていている。Spriteには柏原崇、Fantaには中山エミリが印刷されているので、ファンにはこちらのほうが価値があることだろう。
もうひとつは夏の風物詩ともいえる500ml缶「爽快！ロング缶」である。この時期大量生産される夏向きバージョンで、一部は秋口まで売れ残った末100円とかで叩き売られて哀愁を誘う。今年は裏面にはキャッチ「ココロが踊りだす。Live the Moment」が記載されているだけのシンプルなもので、現在自販機などで増殖中。毎年思うのだが、500mlのコーラを爽快に飲みきるのはかなり大変だぞ。
おそらくこの夏にはプライズ系のキャンペーンに発展することが予想される。これからの動向からしばらくは目が離せそうにない。
（中本）
