diet PEPSI MAX

2007年6月にアメリカで発売されたエナジードリンクタイプのdiet PEPSI。diet PEPSIなのかPEPSI MAXなのか分かり辛い名称だが、どうやら“MAX”なdiet PEPSIという意味らしい。

本品の特徴はカロリー0でありながら、カフェインや高麗人参といったエナジー系の成分を含む点である。従来のダイエットコーラの消費者は健康志向が強く、カフェインを減らすことはあれ増やすという選択はなかった。今回ペプシは25〜34歳の消費者にターゲットを絞り「カロリーゼロのエネルギー補充コーラ」というこれまでになかった斬新なコンセプトで本品を送り出した。

ペプシはこのコーラで「あくびを世界から追放する」と謳い、発売に併せてWake Up People!キャンペーンを展開。専用サイト（www.wakeuppeople.com 現在は閉鎖）ではTVCFや製品の紹介のほかに、あくび写真の画像掲示板を作るなどかなりユニークな試みが見られた。ちなみに本品のカフェインは8オンスあたり46mg。これは普通のPEPSI（25mg）の約2倍、Jolt Colaとほぼ同じにあたる。キャッチコピー「INVIGORATING（活気付ける、鼓舞する） COLA」は伊達じゃない。

高麗人参＋カフェインのものすごい飲みごたえのコーラで、後味に苦味が残るほど。炭酸も強く、そのボディ感はダイエットコーラであることを感じさせない。これだけ強烈な個性を、破綻をきたすことなくまとめたペプシの手腕は流石である。ただぬるくなるとフレーバーが勝ちすぎてバランスが崩れるので、一気に飲みきるのがよいだろう。

ゼロカロリーなのにエネルギー補給が出来たような気分になる、不思議なコーラである。