様々なニュースが世間を騒がせ決して静穏とは言い難い1999年であったが、コーラ業界にとっても大きな変化の年であった。中でもインパクトの強かったのはVirgin・Royal Crownの復活とPEPSIの大躍進であろう。Virgin・Royal Crown 両社はともに過去市場から撤退した経歴があり、99年は出直しの年となった。特にRoyal Crownは日本初のプレミアムコーラを発売するなどその戦略が光った。

また一昨年より本格的に市場進出を始めたPEPSI-SUNTORYに2年目のジンクスはまったく感じられなかった。特に６月から始まった「STAR WARS EPISODE I」とのタイアップキャンペーンは大ヒットし、PEPSIのコーラシェアは過去最高の21%に達した(前年比＋６ポイント)。また王者Coca-Colaは静観を決め込んだのか単発のキャンペーンに終始した。

今回は1999年のコーラ業界の動きの回顧しようと思う。「単なる"Topics!" の焼き直しでは？」と思った貴方、やさしい目で見てくださいね。

1月

2月

PEPSI-SUNTORY提携1周年　記念キャンペーン開始

キャンペーンと言っても小売店が対象。購入したケースの数によってT-Shirtやら帽子やらがもらえる。昔同様のキャンペーンで5ケース購入した我々は個人でこのキャンペーンに参加する辛さを思い知ったので、とりあえずパス。なぜか知り合いが後からくれた。

3月

PEPSI ｢ボトルキャップキャンペーン第２弾｣開始

ペプシマンのフィギュアの付いたボトルキャップが500mlPETに必ずついてきた。全12種類で特に「人文字」シリーズに人気があったが、手の感触だけでは1つ目の"P"と２つめの"P"との区別が難しくコレクターは苦労したとか。

4月

Virgin ColaとPOKKA が提携、全国進出へ

イギリスの雄｢Virgin Cola｣がポッカと提携、大々的なキャンペーンとともに全国進出を開始した。Virginは以前ダイエーと、POKKAはRoyal Crown Colaと提携した前歴があり、いわばバツイチ同士。4月23日にはアルタ前で記念イベントが開催、Richerd Bronson会長自らが登場し会場騒然。(→四季報7月号)

5月

(1日)近畿コカ・コーラ・ボトリング一部上場

驚くなかれ、ちゃんと記念缶と記念ボトル(PETだけど)が発売されているのだ。しかしデザインが地味なのと180ml缶であったのが災いして知名度はかなり低かったようだ。

良品計画　無印良品コーラ値下げ

(→Topics!)

PEPSI「ペプシマン・サウンドビッグボトルキャップ」キャンペーン開始

今ではペプシの十八番となった「でかいボトル(缶)アクセサリー」の皮切りで、当時はかなりセンセーショナルだった。このころはマイレージ方式ではなく、コレクターは死ぬ気でPEPSIを飲みつづけた。 (→Topics!) (→四季報7月号)

6月

Diet Coca-Cola　日本上陸

(→Topics)

Virgin Cola「一生Virginキャンペーン」開始

(→Topics)

PEPSI・スターウォーズキャンペーン開始

STAR WARS EPISODE I の公開を記念してPEPSIが一大キャンペーンを展開。ボトルキャップ(500mlのおまけに加え景品の「スペシャルバージョン」もあった)にコレクションステージ、記念缶も６種類とまさに大盤振る舞い。特におまけボトルキャップが大ブレイクし、7月中旬には品切れが続出した。 (→Topics)

7月

(1日)コカ・コーラ・ウエストジャパン誕生

北九州コカ・コーラボトリングと山陽コカ・コーラボトリングが合併、コカ・コーラウエストジャパンに。米国の本社が資本参加するなどこれまでになかった動きで、正直けっこうびびった。合併を記念して関係者に記念ボトル＋グラスが配られ、マニア垂涎の的に。記念缶(300ml)もあり。 (→Topics)

8月

9月

10月

ＲＣ復活・Royal Crown Draft Colaが日本上陸

２年間のブランクを経て、Royal Crownが日本初のプレミアムコーラを発売。「ワンランク上のコーラ」の定着を図ったが、販売されている場所があまりにも限られているため(大阪でも数カ所くらい？)知名度はいまいちの様子。頑張ってほしいものだ。 (→Topics)

PEPSI　「スターウォーズ R2-D2 キャンペーン開始」

スターウォーズキャンペーン第２弾は名脇役・R2-D2のキャンペーン。今回は動く缶ホルダーである。今回からシール５０枚で必ずもらえる「マイレージ方式」が採用された。記念缶もあり。 (→Topics)

11月

Coca-Cola　クリスマス記念缶発売

(→Topics)

PEPSI　｢スターウォーズ C-3PO キャンペーン開始｣

2000年を記念してPEPSIが何故かC-3POのキャンペーンを開始。EPISODE I 絡みということで未完成の痛々しい姿のC-3PO・サウンドビッグボトルカップだった。これにあわせて記念缶も発売され、微妙にデザインの異なる２種類が確認されている。これで皆ペプシのスターウォーズキャンペーンは終わったと思ったのだが・・・・。

12月

(13日)Coca-Colaが2000年記念ボトルを発売

ミレニアム・ブームに乗ってCoca-Colaも記念ボトルを発売。約100年前のモデルを模した寸胴型ボトルで、裏には凝ったデザインが赤と白と金で施されている。同社は販売期間を12月中旬〜1月末までとしていたが化粧箱入りで315円(税込み)は少々高価だったようで、一部では3月末くらいまで売れ残っていた(しかも最後は105円だったし)。 (→Topics)